U utorak, 9. jula 2013. godine u Specijalnoj bolnici Čigota na Zlatiboru, održana je prva radionica u okviru procesa izrade Strateškog i operativnog marketing plana turizma destinacije Zlatibor-Zlatar, na kojoj su učestvovali klјučni akteri industrije turizma sa teritorije Zlatiborskog okruga – turističke organizacije, lokalne samouprave, turističke agencije, hoteli, restorani, institucija kulture i drugi.
Cilј radionice bio je da se kroz zajednički rad dođe do klјučnih strateških pravaca neohodnih za definisanje operativnog marketing plana koji će doprineti da turistička destinacija Zlatibor –Zlatar i turistička regija Zapadna Srbija u narednom periodu postane prepoznatlјivija i bolјe pozicionirana na turističkom tržištu.
Na osnovu prikuplјenih podataka, razmatrano je trenutno stanju u pogledu strukture smeštajnih kapaciteta, broja gostiju, turističkih atrakcija, manifestacija, kulturnih i verskih znamenitosti, saobraćajne infrastrukture itd. Učesnici su zajedno sa konsultantima, promenjujući principe škole „novog“ marketinga, radili na definisanju klјučnih strateških pravaca koji će biti osnova za planiranje konkretnih aktivnosti u vezi sa određenim turističkim proizvodima.
Strateški i operativni marketing plan turizma destinacije Zlatibor- Zlatar priprema se u okviru projekta „Razvoj marketing plana za deo turističkog klastera jugozapadna Srbija“ koji realizuje RRA Zlatibor. Projekat se se finansira sredstvima Evropske Unije i Vlade Švajcarske, kroz program Evropsko partnerstvo sa opštinama – EU Progres., a cilj mu je ravnomeran socio-ekonomski razvoj jugozapadne Srbije. Izrada i primena Strateškog i operativnog marketing plana bi trebalo da doprinese stvaranju pozitivne percepcije turista i investitora u vezi sa turističkim destinacijama Zlatibor i Zlatar, kao i sa susednim opštinama u Zlatiborskom i Moravičkom okrugu (Priboj, Prijepolјe, Sjenica, Užice, Arilјe, Bajina Bašta, Požega, Kosjerić i Ivanjica).
